核心閱讀

通過跨境電(diàn)商(shāng)平台，直接接觸海外用(yòng)戶；利用(yòng)人工(gōng)智能(néng)生意助手，快速生成商(shāng)品信息；不斷提升合規水平，适應國(guó)際市場消費需求……今年以來，我國(guó)電(diàn)商(shāng)企業積極運用(yòng)新(xīn)技(jì )術、适應新(xīn)趨勢、培育新(xīn)動能(néng)，跨境電(diàn)商(shāng)發展勢頭向好，為(wèi)品牌出海提供了新(xīn)機遇。

海關總署不久前發布的數據顯示：今年前三季度，我國(guó)外貿進出口總值曆史同期首次突破32萬億元，其中(zhōng)跨境電(diàn)商(shāng)進出口1.88萬億元，同比增長(cháng)11.5%。作(zuò)為(wèi)以科(kē)技(jì )創新(xīn)為(wèi)驅動，積極運用(yòng)新(xīn)技(jì )術、适應新(xīn)趨勢、培育新(xīn)動能(néng)的外貿新(xīn)業态新(xīn)模式，跨境電(diàn)商(shāng)已經成為(wèi)我國(guó)外貿發展的有(yǒu)生力量，為(wèi)全球消費者提供了更多(duō)元化的購(gòu)物(wù)選擇。

直面海外客戶，推動産(chǎn)品創新(xīn)

近日，浙江杭州大雅信息科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司一批貨值21.3萬元的自主品牌家具(jù)，通過跨境電(diàn)商(shāng)出口海外倉模式出口海外。“這些家具(jù)是我們自主設計生産(chǎn)的，在跨境電(diàn)商(shāng)平台上賣得很(hěn)不錯。”公(gōng)司外貿業務(wù)部經理(lǐ)徐钿惺介紹。

“通過跨境電(diàn)商(shāng)平台，我們直接接觸海外客戶，從而更好把握市場節奏，持續推動産(chǎn)品創新(xīn)。”徐钿惺說，通過跨境電(diàn)商(shāng)，公(gōng)司從最初的代工(gōng)為(wèi)主，發展到逐步打造獨立品牌，成功在海外市場站穩腳跟。目前，企業已經在歐美等主要出口市場租賃了10多(duō)個海外倉，前三季度通過跨境電(diàn)商(shāng)海外倉模式出口逾5億元，同比增長(cháng)超過30%。

在設立了跨境電(diàn)商(shāng)綜合試驗區(qū)的杭州，越來越多(duō)外貿企業主動融入跨境電(diàn)商(shāng)的發展浪潮，積極培育自主品牌，推動國(guó)貨出海。

在杭州市臨平區(qū)的一處直播基地，主播正用(yòng)一口流利的英文(wén)，熱情地向直播間裏的國(guó)外消費者介紹一款秋季風衣。浙江森帛服飾有(yǒu)限公(gōng)司總經理(lǐ)陶弘璟說，“跨境電(diàn)商(shāng)為(wèi)服裝(zhuāng)出口提供了新(xīn)機遇，從目前的銷售情況看，今年的服裝(zhuāng)銷售額同比将有(yǒu)三成左右增長(cháng)。”

黨的二十屆三中(zhōng)全會《決定》提出，創新(xīn)發展數字貿易，推進跨境電(diàn)商(shāng)綜合試驗區(qū)建設。“跨境電(diàn)商(shāng)迅速發展壯大，逐漸成為(wèi)全球經貿領域的新(xīn)亮點和我國(guó)外貿發展的有(yǒu)生力量，也為(wèi)中(zhōng)國(guó)品牌走向世界提供了新(xīn)機遇。”杭州海關有(yǒu)關負責人說，前三季度浙江跨境電(diàn)商(shāng)出口超2500億元，規模創曆史同期新(xīn)高，同比增長(cháng)20%以上。

借助人工(gōng)智能(néng)，促進降本增效

10月15日，第136屆廣交會開幕，跨境電(diàn)商(shāng)是其中(zhōng)一大亮點。本次廣交會上，全新(xīn)優化升級的跨境電(diàn)商(shāng)展示區(qū)，吸引了40多(duō)家大型跨境電(diàn)商(shāng)平台及物(wù)流、收結彙等優質(zhì)配套服務(wù)商(shāng)參展，圍繞貿易鏈條、環節進行服務(wù)展示，推動外貿新(xīn)業态與傳統業态融合互促。

廣交會上發布的《2024跨境電(diàn)商(shāng)洞察白皮書》顯示，随着全球消費者對線(xiàn)上購(gòu)物(wù)需求增加，尤其是移動電(diàn)商(shāng)迅速發展、全球供應鏈加速整合，跨境電(diàn)商(shāng)行業面臨前所未有(yǒu)的機遇與挑戰。中(zhōng)國(guó)賣家憑借強大的制造能(néng)力、創新(xīn)的産(chǎn)品和靈活的供應鏈管理(lǐ)，成為(wèi)全球市場中(zhōng)的重要參與者。

讓更多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)外貿企業快速上“線(xiàn)”出海，跨境電(diàn)商(shāng)平台向人工(gōng)智能(néng)要效率。

在今年9月舉辦(bàn)的服貿會上，阿裏國(guó)際站展示了人工(gōng)智能(néng)外貿新(xīn)産(chǎn)品。從現場演示看，通過人工(gōng)智能(néng)生意助手，已經實現了快速發品。隻要上傳一張産(chǎn)品圖或是一個關鍵詞，就能(néng)自動生成标題、價格、圖片等全套商(shāng)品信息。

河北杭發科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司聯合創始人呂洪偉說，現在發布新(xīn)品的工(gōng)作(zuò)基本交給人工(gōng)智能(néng)生意助手。“我們的業務(wù)員和人工(gōng)智能(néng)進行了比試，業務(wù)員上一個鏈接要20分(fēn)鍾左右，人工(gōng)智能(néng)隻要兩分(fēn)鍾。”呂洪偉說。

目前，阿裏國(guó)際站上的人工(gōng)智能(néng)生意助手已經擁有(yǒu)智能(néng)發品、智能(néng)接待、智能(néng)市場分(fēn)析等功能(néng)，經過人工(gōng)智能(néng)優化發布的商(shāng)品，被海外買家搜索購(gòu)買的可(kě)能(néng)性大幅提升。數據顯示，這些産(chǎn)品在海外的曝光量提高了37%，全球已有(yǒu)超過3萬家中(zhōng)小(xiǎo)企業使用(yòng)阿裏國(guó)際站的人工(gōng)智能(néng)生意助手。

加強政策助力，培育增長(cháng)動能(néng)

“跨境出海已進入以品牌化、生态化和數字化為(wèi)特征的新(xīn)一輪增長(cháng)周期。”億邦動力董事長(cháng)鄭敏說，産(chǎn)業帶接軌跨境電(diàn)商(shāng)、平台半托管模式興起、社交電(diàn)商(shāng)紅利以及海外倉的廣泛應用(yòng)，驅動大批産(chǎn)業帶外貿工(gōng)廠、内貿工(gōng)廠、傳統進出口企業和品牌企業湧入跨境電(diàn)商(shāng)。線(xiàn)上線(xiàn)下渠道結合的全渠道出海成為(wèi)外貿企業塑造核心競争力的關鍵。

商(shāng)務(wù)部國(guó)際貿易經濟合作(zuò)研究院電(diàn)商(shāng)所所長(cháng)杜國(guó)臣分(fēn)析，随着跨境電(diàn)商(shāng)在全球範圍的影響日益擴大，中(zhōng)國(guó)電(diàn)商(shāng)企業要提升在産(chǎn)品标準、貿易規則、競争政策等方面的合規水平和合規意識，适應不同市場的不同要求。要進一步提升跨境電(diàn)商(shāng)與産(chǎn)業鏈供應鏈之間的融合水平，從傳統的訂單生産(chǎn)模式向“小(xiǎo)單快反”、多(duō)品類、小(xiǎo)批量轉型，促進傳統外貿企業與跨境電(diàn)商(shāng)發展的同頻共振，推動更多(duō)适合跨境電(diàn)商(shāng)出口的産(chǎn)品和廠商(shāng)更好發展。

為(wèi)推動跨境電(diàn)商(shāng)發展、進一步培育外貿發展新(xīn)動能(néng)，近年來，我國(guó)相繼推出一系列政策措施，包括設立跨境電(diàn)商(shāng)綜合試驗區(qū)、完善拓展跨境電(diàn)商(shāng)零售進口正面清單、創新(xīn)跨境電(diàn)商(shāng)通關監管等。

“适應國(guó)際市場消費需求，我國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)貿易持續穩定增長(cháng)。”商(shāng)務(wù)部外貿司負責人介紹，全國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)主體(tǐ)活躍，服務(wù)網絡覆蓋200多(duō)個國(guó)家和地區(qū)。但同時，我國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)發展仍面臨主體(tǐ)能(néng)力有(yǒu)待提升、融資渠道亟待拓寬、監管服務(wù)需進一步優化等問題和挑戰。

今年6月，商(shāng)務(wù)部、國(guó)家發展改革委、财政部、海關總署等9部門聯合印發《關于拓展跨境電(diàn)商(shāng)出口推進海外倉建設的意見》，從積極培育跨境電(diàn)商(shāng)經營主體(tǐ)、加強相關基礎設施和物(wù)流體(tǐ)系建設等5方面提出15條舉措。商(shāng)務(wù)部表示，将會同有(yǒu)關部門和單位，加強統籌協調，強化央地協同，推動各項任務(wù)落實落細，促進外貿新(xīn)業态持續健康發展。

來源：人民(mín)日報

注：如有(yǒu)侵權，請聯系義烏電(diàn)商(shāng)博覽會組委會辦(bàn)公(gōng)室删除此文(wén)章