10月11日，《直播電(diàn)商(shāng)行業高質(zhì)量發展報告（2023—2024年度）》藍皮書研究成果（以下簡稱藍皮書）在上海發布。藍皮書顯示，我國(guó)直播電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶數量持續增加，截至2023年12月，用(yòng)戶規模達5.97億人，占網民(mín)整體(tǐ)的54.7%，同比增長(cháng)15.9%，整體(tǐ)保持穩健增長(cháng)。

       近年來，作(zuò)為(wèi)網上零售的重要組成部分(fēn)，直播電(diàn)商(shāng)持續為(wèi)其注入增長(cháng)動力，也為(wèi)整體(tǐ)消費市場帶來更多(duō)新(xīn)增量。

       “我國(guó)直播電(diàn)商(shāng)行業呈現穩步向上發展态勢，顯示出強大的發展活力和增長(cháng)潛力，在消費者和品牌方之間架起了一座嶄新(xīn)的橋梁，并在增加就業、擴大内需、促進數字經濟發展等方面發揮積極作(zuò)用(yòng)。”中(zhōng)國(guó)計量科(kē)學(xué)研究院技(jì )術創新(xīn)研究院直播電(diàn)商(shāng)研究中(zhōng)心主任武彤認為(wèi)。

       藍皮書顯示，從2019年到2022年，直播電(diàn)商(shāng)滲透率從4.9%增長(cháng)到30.4%，2023年滲透率達到37.8%，同比增長(cháng)24.3%。與此同時，直播電(diàn)商(shāng)用(yòng)戶數量也在持續增加。截至2023年12月，用(yòng)戶規模達5.97億人，占網民(mín)整體(tǐ)的54.7%，同比增長(cháng)15.9%，整體(tǐ)保持穩健增長(cháng)。

       武彤表示，作(zuò)為(wèi)創新(xīn)技(jì )術應用(yòng)的典型代表，近年來直播電(diàn)商(shāng)激活了傳統産(chǎn)業的潛力，促進實體(tǐ)經濟與數字經濟的深度融合。例如，新(xīn)消費品牌“蕉内”與李佳琦直播間的合作(zuò)，為(wèi)其線(xiàn)下門店(diàn)的曝光提供了高效的新(xīn)渠道，聚攏目标消費群體(tǐ)，幫助店(diàn)鋪積累初始客群。同時，蕉内還通過李佳琦直播間快速收集目标群體(tǐ)的消費需求、反饋等信息，有(yǒu)利于企業快速反應與銷售轉向。

       業内人士認為(wèi)，這種“線(xiàn)上引流+線(xiàn)下體(tǐ)驗”的模式，不僅提升了實體(tǐ)店(diàn)的客流量和銷售額，還促進了傳統零售業的複蘇。

       “直播電(diàn)商(shāng)是一個新(xīn)興的渠道，新(xīn)的變化必然會在短期内對老的模式産(chǎn)生影響，但長(cháng)久來看，新(xīn)的變化會帶來行業向上向好的蛻變，現在已經可(kě)以看到很(hěn)多(duō)直播電(diàn)商(shāng)引流線(xiàn)下實體(tǐ)商(shāng)業、帶動實體(tǐ)經濟的舉措了，相信未來線(xiàn)上線(xiàn)下會融合得更好。”中(zhōng)國(guó)商(shāng)業聯合會直播電(diàn)商(shāng)工(gōng)作(zuò)委員會和媒體(tǐ)購(gòu)物(wù)專業委員會兩委常務(wù)副主任兼秘書長(cháng)孫之升在藍皮書評審會上評價。

       據了解，直播電(diàn)商(shāng)高速增長(cháng)在不斷催生新(xīn)消費增長(cháng)點的同時，也為(wèi)就業市場帶去一襲春風。商(shāng)務(wù)部數據顯示，2023年上半年，直播電(diàn)商(shāng)平台上來自各行各業的活躍電(diàn)商(shāng)主播數已達337.4萬人，行業整體(tǐ)也從“一人多(duō)能(néng)”轉變為(wèi)“專職專崗”。

       《中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)人才發展報告》顯示，當前我國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)行業整體(tǐ)從業人數已超7000萬。以孵化并運營了李佳琦直播間的美腕（上海）網絡科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司（以下簡稱美腕）為(wèi)例，目前，美腕的直播現場運營由攝像、導播、導演、題詞、直播技(jì )術、直播策劃、直播設計、樣品管理(lǐ)等多(duō)個崗位構成。同時，還設置了招商(shāng)選品、合規質(zhì)檢、樣品管理(lǐ)、服務(wù)體(tǐ)驗等業務(wù)部門，分(fēn)别制定了詳盡的工(gōng)作(zuò)手冊，以保證團隊的專業性。

       相關專家認為(wèi)，藍皮書是直播電(diàn)商(shāng)行業高質(zhì)量發展的最新(xīn)階段性成果，标志(zhì)着直播電(diàn)商(shāng)行業高質(zhì)量發展邁向新(xīn)篇章。藍皮書内容較此前更為(wèi)全面，數據紮實、研究深入，從多(duō)維度反映了行業發展現狀和态勢，具(jù)備較高的借鑒價值和前瞻性指導意義。

來源：中(zhōng)國(guó)商(shāng)報網  編輯：李沫楠

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