産(chǎn)業帶出海正當時！近年來，在政策支持下，“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”不僅助力産(chǎn)業帶企業拓展全球商(shāng)機，更依托數實融合打造數字化高效供應鏈，推動企業轉型升級，加強自主品牌建設，提升核心競争力。

“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”是跨境電(diàn)商(shāng)對各地優勢産(chǎn)業帶全面賦能(néng)、推動特色産(chǎn)品出口、實現産(chǎn)業轉型升級、培育自主品牌的模式，是發展新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力的内在要求，是數字經濟與實體(tǐ)經濟融合的典型場景。

01  跨境電(diàn)商(shāng)加速産(chǎn)業全球化布局新(xīn)進展

經曆二十多(duō)年的發展，我國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)出口規模持續擴大，已經進入了規範發展的新(xīn)階段。随着跨境電(diàn)商(shāng)出口帶動效應的不斷增強，我國(guó)“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”呈現出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新(xīn)特點。

1.  形成電(diàn)商(shāng)集聚化發展：中(zhōng)國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)進出口總額排名(míng)前五的省份占跨境電(diàn)商(shāng)進出口總額比重從2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。東部沿海地區(qū)成為(wèi)中(zhōng)國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)的集聚區(qū)，廣東、山(shān)東、浙江、江蘇等地的跨境電(diàn)商(shāng)綜合試驗區(qū)實現了地級市全覆蓋，形成了明顯的集聚效應。例如，廣東順德(dé)被譽為(wèi)“中(zhōng)國(guó)小(xiǎo)家電(diàn)之都”，浙江諸暨成為(wèi)全國(guó)最大的襪子生産(chǎn)基地，山(shān)東青島則以假睫毛生産(chǎn)基地聞名(míng)，年産(chǎn)量占全球份額的70% 。

2.  促進品牌化轉型：跨境電(diàn)商(shāng)助力傳統工(gōng)貿企業實時把握消費需求，推動産(chǎn)品直達全球消費者，促進産(chǎn)業帶上的傳統工(gōng)貿企業快速打造全球品牌。通過跨境電(diàn)商(shāng)平台，企業可(kě)以直接與海外市場對接，強化品牌理(lǐ)念，積累消費者認知和信任。相比傳統外貿渠道，跨境電(diàn)商(shāng)大大縮短了品牌建設的周期 。

3.  加快出口品類高端化：傳統優勢品類的技(jì )術含量快速提升，如服飾鞋履、3C電(diàn)子和家居産(chǎn)品。同時，高技(jì )術密度的新(xīn)出口品類不斷湧現，如家用(yòng)儲能(néng)産(chǎn)品、3D打印機、四足機器狗、無人機等，成為(wèi)全球熱銷品 。

4.  推動中(zhōng)小(xiǎo)企業全球化：跨境電(diàn)商(shāng)平台推動産(chǎn)業帶賦能(néng)計劃，加速新(xīn)業态與優質(zhì)供應鏈的融合，提升中(zhōng)小(xiǎo)企業的核心競争力。例如，阿裏國(guó)際站實施“全球産(chǎn)業帶計劃”，亞馬遜全球開店(diàn)通過“産(chǎn)業帶啓航十條”和企業購(gòu)産(chǎn)業帶加速器，促進跨境電(diàn)商(shāng)與産(chǎn)業帶融合，目标是覆蓋超過100條産(chǎn)業帶 。

02  跨境電(diàn)商(shāng)迅猛發展，成為(wèi)外貿增長(cháng)新(xīn)動能(néng)

據海關總署統計，今年上半年我國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)進出口1.22萬億元，同比增長(cháng)10.5%，增速高于我國(guó)同期外貿整體(tǐ)4.4個百分(fēn)點。跨境電(diàn)商(shāng)成為(wèi)拉動我國(guó)外貿增長(cháng)與制造業出海的新(xīn)動能(néng)。

與此同時，中(zhōng)國(guó)出口平台型電(diàn)商(shāng)公(gōng)司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經營數據持續超預期，Temu、TikTok Shop、阿裏海外電(diàn)商(shāng)和Shein定下2024年交易額目标，同比增速分(fēn)别為(wèi)233%、150%、125%和40%。

TikTok預計2024年将其電(diàn)商(shāng)業務(wù)規模擴大到500億美元，拼多(duō)多(duō)Temu2024年目标GMV達到600億美元，阿裏國(guó)際數字商(shāng)業集團中(zhōng)的零售電(diàn)商(shāng)闆塊則定下850億美元-900億美元目标。

03   中(zhōng)國(guó)制造世界領先，産(chǎn)業帶優勢獨一無二

中(zhōng)國(guó)擁有(yǒu)全球領先的極具(jù)規模優勢和上下整合性的産(chǎn)業鏈網絡。自2010年以來我國(guó)制造業已連續13年位居世界第一，2022年，我國(guó)制造業增加值達33.5萬億元，占GDP的比重為(wèi)27.7%，占全球的比重接近30%。    

同時我國(guó)也是全世界唯一擁有(yǒu)全部工(gōng)業門類的國(guó)家，在500種主要工(gōng)業産(chǎn)品中(zhōng)，有(yǒu)40%以上産(chǎn)品的産(chǎn)量世界第一。

中(zhōng)國(guó)完善的工(gōng)業化體(tǐ)系，推動産(chǎn)業鏈快速叠代，促使各地區(qū)形成了産(chǎn)業帶。順德(dé)的家電(diàn)、深圳的數碼、佛山(shān)的家具(jù)、溫州的鞋服、義務(wù)的小(xiǎo)商(shāng)品等等。這些優質(zhì)的産(chǎn)業帶，造就了中(zhōng)國(guó)商(shāng)品品質(zhì)和價格的雙重品牌化優勢，并進一步支撐着中(zhōng)國(guó)品牌傳遍全球。

以Shein為(wèi)代表的“跨境電(diàn)商(shāng)+服裝(zhuāng)産(chǎn)業帶”、以安(ān)克創新(xīn)為(wèi)代表的“跨境電(diàn)商(shāng)+消費電(diàn)子産(chǎn)業帶”、以緻歐家居為(wèi)代表的“跨境電(diàn)商(shāng)+家居産(chǎn)業帶”等已經跑出了成功模式與賺錢效應。

04   中(zhōng)國(guó)供應鏈體(tǐ)系完善，産(chǎn)業帶出海高效便捷

基于我國(guó)産(chǎn)業集群的特征，以及國(guó)内工(gōng)廠尋求外銷渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平台陸續推出全托管、半托管模式，工(gōng)廠隻需負責供貨，而運營銷售、倉儲配送、退換售後等環節均由跨境電(diàn)商(shāng)平台負責。

同時，我國(guó)大力支持發展海外倉及跨境電(diàn)商(shāng)物(wù)流供應體(tǐ)系，2023年我國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)海外倉數量超過2400個，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統的低價、小(xiǎo)件、标準件産(chǎn)品，還是近些年大件類、非标類産(chǎn)品面臨的備貨時效、物(wù)流倉儲、售後返修等難點都可(kě)以有(yǒu)效破解。

05   政府與平台大力扶持“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”出海

2023年4月，國(guó)務(wù)院辦(bàn)公(gōng)廳印發的《關于推動外貿穩規模優結構的意見》提出，鼓勵各地方結合産(chǎn)業和禀賦優勢，創新(xīn)建設跨境電(diàn)商(shāng)綜合試驗區(qū)，積極發展“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”模式，帶動跨境電(diàn)商(shāng)企業對企業出口。“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”是推動跨境電(diàn)商(shāng)創新(xīn)發展的重要抓手，是産(chǎn)業帶數字化轉型升級的重要動力，也是發展新(xīn)質(zhì)生産(chǎn)力的内在要求。目前，各地積極打造跨境電(diàn)商(shāng)特色産(chǎn)業帶，已經形成多(duō)種類型的“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”。

同時，中(zhōng)國(guó)“出海四小(xiǎo)龍”紛紛推出産(chǎn)業帶扶持計劃：

TikTok Shop跨境電(diàn)商(shāng)啓動“産(chǎn)業帶100計劃”，在2024年，計劃走進超過100個産(chǎn)業帶，攜手商(shāng)家共同打造超一萬個全球爆品。

速賣通也曾推出産(chǎn)業帶萬商(shāng)複蘇計劃，聯合全國(guó)百餘省市區(qū)縣級政府，激活提振100+産(chǎn)業帶，為(wèi)百萬中(zhōng)小(xiǎo)企業順利出海開辟新(xīn)賽道。   

Shein在2023年也推出了全國(guó)500城産(chǎn)業帶出海計劃，目标在三年内深入全國(guó)500城産(chǎn)業帶，将産(chǎn)業帶與數字化柔性供應鏈貫通起來，幫助産(chǎn)業帶實現順利出海。

Temu更是掀起了一股帶動傳統産(chǎn)業帶工(gōng)廠賣家進軍跨境電(diàn)商(shāng)的熱潮，2023年初就深入全國(guó)多(duō)個優質(zhì)産(chǎn)業帶開始招募工(gōng)廠型賣家。

06   “跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”出海邁入品牌發展新(xīn)階段

早期，我國(guó)産(chǎn)業帶出海主要依托傳統外貿方式，産(chǎn)業帶企業以OEM/ODM代工(gōng)為(wèi)主，境内有(yǒu)進出口經營權的企業開展進口或出口的交易活動，并通過國(guó)際物(wù)流，将商(shāng)品送達買方，進行線(xiàn)下驗收和支付。

2004年左右，跨境電(diàn)商(shāng)B2B發展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合為(wèi)主，通過B2B平台，探索将線(xiàn)下交易、支付、物(wù)流等流程實現全鏈條電(diàn)子化。

到了2012年，亞馬遜全球開店(diàn)興起，B2C跨境電(diàn)商(shāng)快速發展；經過疫情時代，跨境電(diàn)商(shāng)進一步爆發式增長(cháng)。

如今國(guó)際宏觀政治、經濟、科(kē)技(jì )、文(wén)化背景發生劇變，我國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)的業态、内涵、形式不斷創新(xīn)，産(chǎn)業鏈不斷延展，供應鏈能(néng)力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨立站、直播電(diàn)商(shāng)、全托管等分(fēn)化模式不斷創新(xīn)湧現，依托産(chǎn)業帶供應鏈優勢，實現自主品牌全市場、全品類及全渠道發展的高質(zhì)量品牌出海時代正式拉開帷幕。   

未來，“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”的模式将會不斷創新(xīn)，借由跨境電(diàn)商(shāng)的貿易方式，真正的産(chǎn)業帶品牌出海将會逐漸實現。“跨境電(diàn)商(shāng)+産(chǎn)業帶”的平台、賣家、工(gōng)貿一體(tǐ)、品牌等全面大爆發的時代将會加速到來！

來源：商(shāng)務(wù)部國(guó)際貿易經濟合作(zuò)研究院
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